“Generar utilidades a cualquier costo no debe ser el propósito de muchas empresas”

¿Qué es el capitalismo consciente? ¿Todas las empresas lo practican? ¿Podríamos decir que una empresa consciente es más valiosa?

Para responder a estas preguntas, Jorge Medina, Retired CEO de EY Perú y Presidente de Capitalismo Consciente Perú, estuvo como expositor en el 2do Congreso de Auditoría Financiera y Compliance, evento organizado por Gan@Más y +Finanz@s, que se viene realizando, online, hasta hoy sábado 12.

Jorge comentó que de acuerdo a un estudio realizado por Edelman, una consultora norteamericana, 8 de cada 10 personas cree que las élites están volviéndose cada vez más ricas, a costa de los demás y que ellas estarán peor en 5 años de lo que están ahora.

“Esto no es nada nuevo y la filosofía de capitalismo consciente, viene desde décadas atrás solo que con otros términos, pero en esencia, su verdadera naturaleza es generar bienestar y elevar a la humanidad, logrando también rentabilidad pues es la única forma de hacer sostenibles a las empresas”, dijo Jorge Medina.

Resaltó los 4 pilares básicos sobre los que se asienta el capitalismo consciente:

1- Propósito elevado: La real naturaleza de una empresa es satisfacer las necesidades humanas a través de los bienes y servicios que ofrece. Entonces el propósito elevado se da cuando la empresa honra su razón de ser y no renuncia a su verdadera naturaleza. Las utilidades son importantes pero la diferencia es que las empresas conscientes consideran a las utilidades como un medio y no como un fin en sí mismas.

Citando a Ed Freeman, Jorge dijo “necesitamos glóbulos rojos para vivir de la misma manera que una empresa necesita utilidades financieras para vivir”, sin embargo el propósito va mucho más lejos que esto.

2- Integración con todos los stakeholders: Implica considerar a todos los stakeholders que forman parte de las relaciones de la empresa, como sociedad, socios, inversionistas, proveedores, consumidores, empleados, medio ambiente, de un modo justo, correcto, consciente.

3- Liderazgo consciente: El verdadero liderazgo consiste en servir. No tener temor a hablar de amor, compasión, entrega, servicio, en las empresas.

4- Cultura consciente: La estrategia en una empresa se ejecuta por personas que actúan de acuerdo a su cultura, por tanto, esta debe estar alineada a la cultura de la empresa y para lograrlo el directorio debe estar presente siempre. La cultura es algo que se puede sentir. Atributos como confianza, rendición de cuentas, integridad, transparencia , cuidado, lealtad y empoderamiento, deben estar presentes en la cultura de una empresa. Una empresa consciente logra la admiración y preferencia de sus consumidores y de la sociedad en general.

Jorge explicó que contrariamente a lo que se podría pensar, las empresas conscientes, que cuentan con estos 4 pilares como parte integral de su funcionamiento, logran mayores rendimientos económicos. “El tema en cuestión es cómo generamos utilidades porque no se puede hacer a cualquier costo ni pensar que siempre tiene que haber efectos colaterales, eso no forma parte de una cultura consciente”.

“El capitalismo y la libre empresa tienen que alinear su propósito y liderazgo con una nueva realidad en un mundo diferente que sigue cambiando y para eso se requiere liderazgo y coraje, para desterrar prácticas cortoplacistas que han estado presentes en las últimas 5 décadas o más, haciendo tanto daño”, comentó el ex CEO de EY Perú.

Dijo que hay una buena noticia, pese a todo y es que en el mundo existen muchas organizaciones trabajando en la misma línea del capitalismo consciente, como Inclusive Capitalism, Empresas B, etc. Asimismo, hay mucha literatura al respecto que puede ayudar a los empresarios a cambiar su mindset.

“John Mackey y Raj Sisodia escriben Capitalismo Consciente, que debería ser un libro de cabecera de todos los empresarios y emprendedores pues describe, de forma simple e inspiradora, la filosofía detrás de este término y muestra ejemplos de líderes conscientes que dirigen sus operaciones con propósito elevado, considerando que todos estamos interconectados y somos interdependientes: Lo que es bueno para mi país es bueno para mi empresa”, finalizó Jorge Medina.