Consumo masivo en Perú retoma dinamismo con cambios en hábitos de compra

El consumo masivo en el Perú ha mostrado un repunte en 2025, impulsado por una mayor estabilidad económica, la recuperación parcial del poder adquisitivo y la innovación en diversas categorías. En este contexto, Romina Lucanera, Customer Success Manager de NIQ, analiza los factores detrás de este crecimiento, los cambios en los hábitos de compra del consumidor peruano y los retos que enfrentan las marcas para mantenerse competitivas. La ejecutiva también comparte su visión sobre la evolución del canal tradicional, el papel de la omnicanalidad y las perspectivas para el segundo semestre del año y hacia el 2026. ¿Qué factores han contribuido principalmente al crecimiento del consumo masivo, en el Perú, durante este 2025? El crecimiento ha sido impulsado por una mayor estabilidad económica y la recuperación del poder adquisitivo en algunos segmentos, lo que ha generado una mayor rotación en las categorías. También ha influido la innovación, que permitió ampliar el surtido en góndola y migrar hacia formatos más grandes en categorías como suavizantes y jabones de tocador. ¿Qué rol han jugado la innovación y la disponibilidad, en góndola, en el desempeño positivo de algunas categorías? La innovación ha sido un motor clave para dinamizar las categorías, incluso en contextos...