Publicidad en medios online crece en Perú y en diarios impresos enfrenta un declive

La publicidad en internet en Perú presenta oportunidades de crecimiento al registrar una baja participación comparada con otros países de la región. Además, se proyecta que a medida que aumente el número de suscriptores de internet móvil en el país también se incremente la cantidad de tiempo que los consumidores pasen comprando a través de sus celulares, subraya un reciente informe de la Clasificadora de Riesgo Apoyo & Asociados, destacando las oportunidades de crecimiento en la publicidad en internet y una tendencia decreciente en medios impresos.

Evolución de la inversión publicitaria

Al cierre de 2020, la inversión publicitaria en Perú ascendió a US$442 millones, lo que representó una caída del 24.2% en comparación con el año anterior, marcando cuatro años consecutivos de descenso. La participación de la publicidad sobre el PBI fue del 0.21% en 2020, frente al 0.26% en 2019. Esta disminución se dio en todos los medios excepto en internet, hacia donde está migrando la inversión publicitaria debido a la incertidumbre política y la desaceleración económica.

Durante 2021, se registró una recuperación con una mejora del 23.0% en la inversión publicitaria, sumando US$546 millones, un incremento de US$104 millones respecto a 2020. En 2022, la inversión alcanzó los US$561 millones, creciendo un 2.7% anual. La tendencia positiva continuó en 2023, con una inversión de US$574 millones, un aumento del 2.3% en comparación con el año anterior. La participación sobre el PBI se mantuvo en torno al 0.22%.

En 2023, los medios con mayor participación en inversión publicitaria fueron la televisión abierta (36.8%), digital (34.5%), radio (9.6%) y publicidad exterior (8.4%). Los segmentos con mayor crecimiento fueron la publicidad exterior (+14.3% anual), diarios digitales (+8.7% anual), radio (+7.8% anual) y digital (+4.8% anual).

Consumo de medios en Perú

El consumo de medios en Perú es diverso, con una fuerte presencia de medios tradicionales y digitales. La radio, con un alcance del 58% en el interior del país, y la televisión, con un 91.3% de cobertura a nivel nacional, destacan entre los medios tradicionales. Por otro lado, los medios digitales alcanzan semanalmente al 83.9% de la población, con un 93.5% en Lima y un 77.0% en el interior.

La publicidad exterior posee un alcance nacional del 80.7%, siendo más alta en Lima (89.3%) que en el interior del país (74.6%). En contraste, los diarios impresos tienen un alcance semanal del 34.7%, con mayor cobertura en Lima.

Tendencias futuras

Se espera que la inversión en diarios impresos continúe disminuyendo debido a la migración hacia medios digitales, que muestran una tendencia creciente tanto a nivel local como internacional. Esta transformación del mercado publicitario refleja los cambios en los hábitos de consumo de medios y la preferencia por plataformas digitales, impulsando a las empresas a ajustar sus estrategias y enfocarse en el entorno digital.

El informe de Apoyo & Asociados subraya la importancia del crecimiento de la publicidad digital en Perú y el declive de los medios impresos, marcando una nueva era en el panorama publicitario del país.