Pymes generarán S/ 13 000 millones en ventas y 50 000 empleos temporales esta Navidad
Redes sociales y microinfluencers impulsan las estrategias publicitarias, con inversiones de hasta el 10 % de los ingresos proyectados.
9 diciembre, 2024 / 9:47 am
La campaña navideña de este año promete un impulso significativo para las pequeñas y medianas empresas (pymes) en el Perú, con ventas proyectadas entre S/ 11 000 millones y S/ 13 000 millones, lo que representa un crecimiento del 8 % al 10 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Según Rodolfo Ojeda, presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), este incremento se debe principalmente a la recuperación económica postpandemia, un mayor poder adquisitivo por la disponibilidad de gratificaciones y CTS, y el uso intensivo de herramientas digitales para la promoción y venta.
Los sectores con mayor demanda durante esta temporada serán regalos y juguetería, ropa y calzado, gastronomía con productos como panetones y chocolates artesanales, y tecnología, especialmente accesorios electrónicos. Sin embargo, Ojeda destacó que estas expectativas dependen de la estabilidad económica y del comportamiento del consumidor en los días previos a la Navidad.
Incremento en el empleo temporal
La campaña navideña también traerá consigo un aumento en el empleo temporal, con 50 000 nuevos puestos de trabajo, lo que representa un crecimiento del 15 %. Las áreas con mayor demanda serán el comercio minorista, que requerirá vendedores y promotores; la gastronomía, con la necesidad de ayudantes de cocina y personal de servicio; y la logística, con empaquetadores y repartidores.
“Muchos de estos empleos estacionales se convierten en oportunidades permanentes para los trabajadores destacados”, señaló Ojeda, resaltando el impacto positivo en el mercado laboral.
Estrategias digitales para maximizar ventas
Con la competencia cada vez más fuerte, las pymes están apostando por estrategias digitales para potenciar sus ventas. Las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok son las plataformas preferidas debido a su bajo costo y alta efectividad. Estas herramientas permiten a las empresas alcanzar audiencias segmentadas a través de anuncios patrocinados y colaboraciones con microinfluencers.
A diferencia de los grandes influencers, los microinfluencers, con audiencias entre 100 000 y 300 000 seguidores, logran una conexión más cercana con su público, generando confianza y posicionamiento para las marcas. Además, muchas pymes están aprovechando plataformas de comercio electrónico como Mercado Libre, Amazon, Etsy y Rappi para ampliar su alcance y ofrecer promociones exclusivas.
Inversión en publicidad digital
Entre el 30 % y 40 % de las pymes invierten en estrategias de publicidad digital, destinando entre el 5 % y el 10 % de sus ingresos proyectados a estas acciones. Según Ojeda, el enfoque principal está en destacar promociones, fidelizar clientes existentes y captar nuevos consumidores en un mercado competitivo.
La campaña navideña 2024 no solo representa una oportunidad económica clave para las pymes, sino también un reflejo de su adaptación a las nuevas tendencias de consumo, marcadas por la digitalización y la conexión cercana con sus clientes.