“Los peruanos nos hemos vuelto cazadores de ofertas: más por menos es la regla de consumo”

La digitalización ha cambiado de manera profunda los hábitos de consumo en el Perú, transformando no solo la forma de comprar, sino también cómo trabajamos, estudiamos y nos comunicamos. Sin embargo, este proceso enfrenta retos vinculados a la desigualdad económica, la brecha digital y la falta de capacitación. En entrevista con Gan@Más, Javier Álvarez Pecol, Trends Senior Director, en Ipsos in Latin America, analiza cómo los peruanos están asimilando la modernidad tecnológica, el papel de los formatos tradicionales y modernos, en esta transición; los desafíos que enfrentan las marcas en el entorno digital y las tendencias que marcarán el consumo, en los próximos años. ¿Cuáles son los principales cambios que ha traído la digitalización en los hábitos de consumo de los peruanos, en los últimos cinco años? Han sido cambios profundos. La digitalización ha impactado prácticamente todos los aspectos de la vida del peruano: desde cómo compra y se comunica, hasta cómo trabaja, estudia y se entretiene. No se trata solo de un cambio en los hábitos de consumo, sino de una verdadera transformación en la forma de relacionarnos con nuestro entorno. Es una evolución natural de la sociedad, que responde al desarrollo tecnológico y a la adaptación del ser...