El poder digital de Latinoamérica: Redes sociales, video y creadores de contenido

En América Latina, las redes sociales se han convertido en un espacio central de la vida digital: el 86% de los usuarios de la región se conecta mensualmente y dedica, en promedio, más de 44 horas al mes, el doble que el promedio global. ¿Qué explica esta intensidad de uso, cuáles son las plataformas que dominan la atención y cómo deben responder las marcas a estas tendencias? Fernando Vega, Social Solutions Senior Specialist en Comscore, analiza, en  entrevista con Gan@Más, los factores detrás del liderazgo digital de la región, el auge del video como formato estrella, el rol cada vez más decisivo de los creadores de contenido y las tendencias que marcarán el rumbo hacia 2026.  ¿Qué factores explican que el 86% de los latinoamericanos sean activos mensuales en redes sociales? Hay varios factores que explican este nivel récord de uso: la alta penetración del internet móvil, una cultura latinoamericana muy orientada a las relaciones sociales y el uso de las redes como herramienta para un sinfín de aspectos de la vida diaria. En 2024, los latinoamericanos dedicaron 112,7 mil millones de horas a redes sociales, muy por encima de cualquier otra categoría digital, como entretenimiento, gaming o noticias. Esto...